Tóm tắt:

Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu về mua hàng ngẫu hứng. Chương 2: Giới thiệu về nền tảng mua sắm trực tuyến Shopee và phương pháp nghiên cứu. Chương 3: Kết quả nghiên cứu. Chương 4: Hàm ý chính sách và kết luận.