CSDL Bài trích Báo - Tạp chí
Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát
Tác giả: ThS. Lê Đăng Lăng
Số trang:
Tr. 13-21.
Tên tạp chí:
Phát triển kinh tế
Số phát hành:
Số 266/2012
Kiểu tài liệu:
Tạp chí trong nước
Nơi lưu trữ:
209 Phan Thanh
Mã phân loại:
658
Ngôn ngữ:
Tiếng Việt
Từ khóa:
Giá trị thương hiệu, nước giải khát, quảng cáo, khuyến mãi, Việt Nam.
Chủ đề:
Quảng cáo
Tóm tắt:
Làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kỹ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n=339) để thu thập dữ liệu….
Tạp chí liên quan
- Rà soát văn bản quản lí nhà nước về tiếng Việt trong một số loại hình quảng cáo ở Việt Nam
- Ngôn từ và hình ảnh trong các quảng cáo du lịch Úc từ góc nhìn đa phương thức
- Ý nghĩa và hành chức của động từ thức mệnh lệnh trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Nga và phương thức biểu đạt sang tiếng Việt
- Hiện tượng mơ hồ trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh
- Quảng cáo lan truyền : phản ứng cảm xúc, thái độ và dự định chia sẻ của người xem