Tóm tắt:

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính mô tả nhằm phân tích nghĩa ý niệm của ngôn ngữ và nghĩa biểu hiện của hình ảnh trong quảng cáo du lịch trực tuyến, dựa trên 20 quảng cáo từ trang web du lịch chính thức của 10 thành phố ở Úc. Khung lí thuyết Ngữ pháp chức năng hệ thống của Halliday (2004) được áp dụng để phân tích yếu tố ngôn ngữ và khung ngữ pháp hình ảnh của Kress Van Leeuwen (2006) được dùng cho việc phân tích yếu tố hình ảnh. Kết quả nghiên cứu cho thấy “đích thể” là thành phần chiếm ưu thế trong yếu tố ngôn ngữ, nhấn mạnh điểm đến và trải nghiệm chính.