Trình bày cơ sở lý luận chung về thương hiệu và xây dựng thương hiệu; Phân tích đặc điểm thị trường thực phẩm ăn liền tại Việt Nam và thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu tại Công ty cổ phần Kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam - Vifon; Giải pháp xây dựng thương hiệu Vifon giai đoạn 2008 - 2012.
Tên của nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ phân biệt và định hướng cho khách hàng đến mua và sử dụng sản phẩm của công ty.5 công cụ dưới đây sẽ giúp xây dựng thương hiệu tốt hơn.
