Tóm tắt:

Câu quảng cáo được phân tích như một hệ thống độc lập bao gồm các yếu tố và quan hệ tạo nên cấu trúc, ngữ nghĩa và ngữ dụng. Bài nghiên cứu cũng nhấn mạnh vai trò của ngữ cảnh và ngữ nghĩa, các lý thuyết về hành động ngôn từ, hội thoại, tiền giả định và kéo theo, nguyên tắc hợp tác và hàm ý hội thoại, cấu trúc thông tin, v.v.; đồng thời khẳng định vai trò của lý lẽ trong lập luận ngữ dụng.