Tóm tắt:

Diễn ngôn đa phương thức đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo và phim ảnh là một trong những đối tượng được quan tâm nghiên cứu trong những năm gần đây. Bài viết triển khai phân tích trên ba bình diện chức năng: trình hiện (tự sự và ý niệm), tương tác (vị trí người xem, tính tình thái) và bố cục (cấu trúc thị giác).