Tóm tắt:

Tìm hiểu tác động của hệ giá trị bao gồm giá trị văn hóa và giá trị vị kỷ lên hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng Việt Nam. Dữ liệu khảo sát được thu thập từ 297 người tiêu dùng, sau đó được xử lý trên phần mềm SPSS 25.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố “chủ nghĩa tập thể”, “quyền lực kiểm soát vật chất” và “thể diện” tác động có ý nghĩa thống kê lên hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh; ngược lại các yếu tố “chủ nghĩa cá nhân”, “quyền lực kiểm soát con người” không tác động lên hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Kết quả nghiên cứu cũng hàm ý khuyến nghị chính sách cho các nhà tiếp thị và nhà hoạch định nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng có trách nhiệm và cải thiện cuộc sống cộng đồng.