CSDL Bài trích Báo - Tạp chí

Trở về

Vai trò của marketing mix đối với hành vi người tiêu dùng sản phẩm xanh của khách hàng

Tác giả: Lương Quý Ngọc
Số trang: Tr. 13-15
Tên tạp chí: Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương
Số phát hành: Số 636
Kiểu tài liệu: Tạp chí trong nước
Nơi lưu trữ: 209 Phan Thanh
Mã phân loại: 658
Ngôn ngữ: Tiếng Việt
Từ khóa: Marketing mix, SEM, marketing xanh, hành vi người tiêu dùng
Tóm tắt:

Bài viết này nhằm phân tích và chứng minh hiệu quả của marketing mix dựa trên marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, phân phối, xúc tiến xanh) của người tiêu dùng đến các công ty thực phẩm và đồ uống tại Việt Nam, các phối thức marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, xanh phân phối, xúc tiến xanh) và hình ảnh công ty khi mua hàng ý định của các công ty thực phẩm và đồ uống ở Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu với mẫu gồm 205 người trả lời, và phương pháp phân tích dữ liệu được sử dụng là SEM (Structural Equation Modeling) sử dụng chương trình Lisrel.

Tạp chí liên quan