CSDL Bài trích Báo - Tạp chí
chủ đề: Marketing mix
1 Vai trò của marketing mix đối với hành vi người tiêu dùng sản phẩm xanh của khách hàng / Lương Quý Ngọc // Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương .- 2023 .- Số 636 .- Tr. 13-15 .- 658
Bài viết này nhằm phân tích và chứng minh hiệu quả của marketing mix dựa trên marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, phân phối, xúc tiến xanh) của người tiêu dùng đến các công ty thực phẩm và đồ uống tại Việt Nam, các phối thức marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, xanh phân phối, xúc tiến xanh) và hình ảnh công ty khi mua hàng ý định của các công ty thực phẩm và đồ uống ở Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu với mẫu gồm 205 người trả lời, và phương pháp phân tích dữ liệu được sử dụng là SEM (Structural Equation Modeling) sử dụng chương trình Lisrel.
2 Mô hình nghiên cứu lý thuyết cho chiến lược marketing-mix dịch vụ tín dụng bán lẻ của các ngân hàng thương mại / Cao Tuấn Khanh // Tài chính - Kỳ 2 .- 2023 .- Số 06 .- Tr. 41 – 44 .- 332
Các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay đều có định hướng phát triển trở thành ngân hàng bán lẻ màng đầu, trong khi dịch vụ, sản phẩm không có nhiều khác biệt. Vậy làm thế nào để tạo ra lợi thế cạnh anh, chiếm lĩnh thị phần trong bối cảnh các ngân hàng nước ngoài và các tổ chức tín dụng hoạt động "á hiệu quả, gây áp lực không nhỏ đối với các ngân hàng thương mại Việt Nam? Bài viết phân tích, đánh - nhận định và rút ra cơ sở lý thuyết giải thích các yếu tố tác động, ảnh hưởng đến chiến lược marketing " hợp (marketing-mix) dịch vụ tín dụng bán lẻ của các ngân hàng thương mại, qua đó đề xuất mô hình ên cứu lý thuyết và các giả thuyết cho nghiên cứu tiếp theo.
3 Mô hình nghiên cứu lý thuyết cho chiến lược marketing-mix dịch vụ tín dụng bán lẻ của các ngân hàng thương mại / Cao Tuấn Khanh // Tài chính - Kỳ 2 .- 2023 .- Số 06 .- Tr. 41 – 44 .- 658
Các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay đều có định hướng phát triển trở thành ngân hàng bán lẻ màng đầu, trong khi dịch vụ, sản phẩm không có nhiều khác biệt. Vậy làm thế nào để tạo ra lợi thế cạnh tranh, chiếm lĩnh thị phần trong bối cảnh các ngân hàng nước ngoài và các tổ chức tín dụng hoạt động khá hiệu quả, gây áp lực không nhỏ đối với các ngân hàng thương mại Việt Nam? Bài viết phân tích, đánh - nhận định và rút ra cơ sở lý thuyết giải thích các yếu tố tác động, ảnh hưởng đến chiến lược marketing hỗn hợp (marketing-mix) dịch vụ tín dụng bán lẻ của các ngân hàng thương mại, qua đó đề xuất mô hình nghiên cứu lý thuyết và các giả thuyết cho nghiên cứu tiếp theo.
4 Xây dựng chiến lược Marketing Mix cho các sản phẩm tự hủy làm từ tinh bột khoai tây / // Phát triển & Hội nhập .- 2020 .- Số 53(63) .- Tr. 46-58 .- 658
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm hoàn thiện dự án của nhóm sinh viên nghiên cứu về sản phẩm bao bì tự hủy làm từ tinh bột khoai tây - một dự án khởi nghiệp mang tính khả thi cao. Dựa trên nền tảng lý thuyết về hành vi tiêu dùng xanh và Marketing Mix 4Ps, nhóm tác giả đã phân tích thực trạng tiêu dùng xanh tại Việt Nam, đánh giá tiềm năng của các sản phẩm thân thiện bảo vệ môi trường. Thông qua việc sử dụng các công cụ như: ma trận SWOT, IFE, EFE, QSPM, nhóm tác giả đề xuất các giải pháp Marketing Mix 4Ps cho các sản phẩm tự hủy được làm từ tinh bột khoai tây, đồng thời đưa ra các khuyến nghị nhằm nâng cao ý thức sử dụng sản phẩm sanh, sạch bảo vệ môi trường đối với người tiêu dùng.
5 Động thái phát triển marketing mix trong kinh doanh dược phẩm của các doanh nghiệp dược ngoài quốc doanh / Trần Ánh Phương, Trần Hoàng Bách // Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương .- 2019 .- Số 542 .- Tr. 63-65 .- 658.8
Trình bày chính sách của nhà nước về lĩnh vực kinh doanh dược đến năm 2025; định hướng phát triển của doanh nghiệp dược phẩm đến năm 2025; động thái phát triển marketing mix trong kinh doanh dược phẩm; đánh giá sự thay đổi trong chiến lược marketing mix của các doanh nghiệp dược ngoài quốc doanh.
6 Thấy gì trong vận dụng marketing – mix tại Công ty Bảo hiểm AIG Việt Nam và Bảo Việt Tokio Marine / Lê Bảo Trung // Nghiên cứu Ấn Độ và Châu Á .- 2017 .- Số 7 (56) .- Tr. 70-76 .- 658
Có thể nói Công ty Bảo hiểm AIG Việt Nam và Bảo Việt Tokio Marine là hai công ty bảo hiểm kinh doanh khá thành công tại Việt Nam. Những thành công của họ gắn liền với việc thâm nhập sâu vào thị trường Việt Nam mà một trong những công cụ cạnh tranh được họ vận dụng là các quyết định marketing – mix và có một lực lượng quản trị lãnh đạo, linh hoạt với mọi tình huống biến đổi của thị trường. Bài viết phân tích hoạt động kinh doanh của hai công ty này, từ đó đưa ra những kinh nghiệm vận dụng marketing – mix của hai công ty.
7 Xây dựng chiến lược marketing mix trong xuất khẩu hàng nông sản của Việt Nam / Cù Đăng Thành // Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương .- 2017 .- Số 487 tháng 2 .- Tr. 4-7 .- 658.8 02
Đáng giá các cách thức trong cách tiếp thị hàng nông sản của Việt Nam ra quốc tế để từ đó đề xuất một số giải pháp marketing hỗn hợp trong việc mở rộng thị trường xuất khẩu hàng nông sản.