Vai trò của marketing mix đối với hành vi người tiêu dùng sản phẩm xanh của khách hàng
Tác giả: Lương Quý Ngọc
Số trang:
Tr. 13-15
Tên tạp chí:
Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương
Số phát hành:
Số 636
Kiểu tài liệu:
Tạp chí trong nước
Nơi lưu trữ:
209 Phan Thanh
Mã phân loại:
658
Ngôn ngữ:
Tiếng Việt
Từ khóa:
Marketing mix, SEM, marketing xanh, hành vi người tiêu dùng
Chủ đề:
Marketing mix
&
Hành vi người tiêu dùng
Tóm tắt:
Bài viết này nhằm phân tích và chứng minh hiệu quả của marketing mix dựa trên marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, phân phối, xúc tiến xanh) của người tiêu dùng đến các công ty thực phẩm và đồ uống tại Việt Nam, các phối thức marketing xanh bao gồm (sản phẩm xanh, giá xanh, xanh phân phối, xúc tiến xanh) và hình ảnh công ty khi mua hàng ý định của các công ty thực phẩm và đồ uống ở Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu với mẫu gồm 205 người trả lời, và phương pháp phân tích dữ liệu được sử dụng là SEM (Structural Equation Modeling) sử dụng chương trình Lisrel.
Tạp chí liên quan
- Khoa học và công nghệ phục vụ tăng trưởng xanh, kinh tế tuần hoàn, giảm phát thải khí nhà kính tại Việt Nam
- Máy tính lượng tử, cơ hội và thách thức đối với an toàn an ninh
- Trắc nghiệm thích ứng trên máy tính: Giải pháp mới đánh giá năng lực thí sinh
- Nghiên cứu hóa học về lipid và phát triển các chuỗi sản phẩm từ sinh vật biển Việt Nam
- Ứng dụng mô hình quản trị tinh gọn tích hợp số hóa dịch vụ khám chữa bệnh ngoại trú