Quảng cáo cá nhân hóa: Tác động của lo ngại quyền riêng tư
Tác giả: Hoàng Cửu Long
Số trang:
Tr. 44-55
Số phát hành:
Số 63(73)
Kiểu tài liệu:
Tạp chí trong nước
Nơi lưu trữ:
03 Quang Trung
Mã phân loại:
658.8
Ngôn ngữ:
Tiếng Việt
Từ khóa:
Quảng cáo, Facebook, mạng xã hội, quyền riêng tư
Tóm tắt:
Facebook trở thành mạng xã hội phổ biến nhất ở Việt Nam và có ảnh hưởng sâu rộng cho nhu cầu giải trí, cập nhật tin tức, kết nối xã hội. Nghiên cứu được thực hiện nhằm kiểm định mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi của người tiêu dùng, thêm yếu tố lo ngại quyền riêng tư. Từ đó đề xuất một số hàm ý quản trị giúp nâng cao ý định hành vi của khách hàng thông qua các chiến lược quảng cáo trên facebook.
Tạp chí liên quan
- Ảnh hưởng của đánh giá trực tuyến trên facebook đến ý định mua tour du lịch : nước ngoài của khách hàng tại thành phố Huế
- Sức mạnh của truyền miệng điện tử trong tuyên truyền sự kiện du lịch
- Nghiên cứu các nhân tố tác động đến quyết định mua hàng trên facebook của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng
- Tương lai ngành báo chí – truyền thông Thế giới nhìn từ cuộc chiến Facebook-Australia
- Những lời nói có cấu trúc theo kiểu thành ngữ, tục ngữ của giới trẻ Việt Nam trên mạng xã hội facebook hiện nay