Tóm tắt:

Nghiên cứu một trong hai mô hình cơ bản xác định giá trị thương hiệu, đó là dựa trên các kết quả của khảo sát và nghiên cứu thị trường. Đi sâu nghiên cứu nội dung của hai mô hình đại diện là “mô hình động lực thương hiệu” của Millward Brown và “mô hình định giá tài sản thương hiệu” của Young Rubicam, từ đó, phân tích ưu nhược điểm và tìm ra địa chỉ sử dụng cho mô hình này.