Tóm tắt:

Bài báo tìm hiểu một số biện pháp tu từ từ vựng được sử dụng trong diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt, bao gồm tần suất xuất hiện và tác động ngôn ngữ mà các biện pháp tu từ mang lại. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý về thiết kế quảng cáo từ góc độ ngôn ngữ đã được đưa ra nhằm góp phần gia tăng lực ngôn trung, từ đó gia tăng hiệu ứng ngôn ngữ của quảng cáo.