Tóm tắt:

Bài viết xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua bảo hiểm nhân thọ của khách hàng đối với các sản phẩm của công ty TNHH Hanwha Life Việt Nam. Các mối quan hệ này được kiểm định thông qua 257 khách hàng đang có ý định tham gia bảo hiểm nhân thọ. Mô hình hồi quy đa biến được sử dụng để kiểm định giả thuyết. Kết quả cho thấy: thái độ đối với bảo hiểm, động cơ tham gia bảo hiểm nhân thọ và khả năng hiểu biết tài chính của các cá nhân có tác động tích cực đến ý định tham gia bảo hiểm nhân thọ. Cuối cùng, một số hàm ý quản trị được thảo luận và đề xuất để gợi ý cho công ty có thể có những giải pháp tương ứng với từng nhân tố để tăng khả năng mua sản phẩm bảo hiểm nhân thọ của công ty.